4299 - L'impact du changement de nom de marque sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit

Description bibliographique

Auteur :

Collange, Véronique ; Chandon, Jean-Louis ; Roux, Elyette (Université de Droit, d'Economie et des Sciences d'Aix-Marseille, Aix-Marseille 3. IAE. Institut d'administration des entreprises d'Aix-en-Provence. France)

Éditeur :

Université de Droit, d'Economie et des Sciences d'Aix-Marseille, Aix-Marseille 3. CEROG. Centre d'études et de recherche sur les organisations et la gestion. France

Page source :

IAE d'Aix-Marseille - Rubriques Recherche - Ressources, http://www.iae.univ-aix.fr/

Langue :

français

Date de publication :

2004/10

Description du contenu

Spécialité :

Sciences de la société - Gestion - Marketing, mercatique

Mots clés :

marque ; nom de marque ; extension de marque ; co-branding ; changement de nom de marque

Pays traité :

France

Table des matières :

Introduction
1. Les enjeux du changement de nom de marque
1.1. Risques et opportunités du changement de nom de marque pour l'entreprise
1.2. L'évolution de l'appréciation et de l'intention d'achat du produit : les variables pertinentes
2. La méthodologie de l'étude
2.1. Le choix des changements de nom de marque
2.2. Le déroulement de l'étude
2.3. L'opérationnalisation des variables
3. Les résultats
3.1. Effet des variables étudiées sur l'évolution de l'appréciation du produit
3.2. Effet des variables étudiées sur l'évolution de l'intention d'achat du produit
Conclusion

Résumé :

L'objectif de cette étude est de comprendre l'impact du changement de nom de marque sur l'évaluation et l'intention d'achat du produit. Pour cela, les risques et les opportunités du changement de nom de marque pour l’entreprise sont présentés. Puis, à partir des travaux relatifs à l'extension de marque et au co-branding, des variables susceptibles d'expliquer l'évolution de l'appréciation et de l'intention d'achat du produit par les consommateurs sont proposées. L'étude empirique permet de mettre en évidence que la similarité et le différentiel de force entre les deux marques influencent l'évolution de l'appréciation du produit, mais que seule la similarité impacte l'évolution de l'intention d'achat. Enfin, il apparaît que le rôle de ces variables est très différent selon que les consommateurs sont ou non acheteurs du produit. (d'après le résumé de l'auteur)

Accès à la ressource

Format :

PDF
Taille du fichier : entre 100 et 500 ko

Notes :

Document de 28 pages.

URL de référence :

http://www.iae.univ-aix.fr/cerog/wp/marketing/698.pdf

Ressource copiée dans le cache de l'Infothèque le 17/05/2005

URL de référence :

/cache/4299/www.iae.univ-aix.fr/cerog/wp/marketing/698.pdf

Notice mise en ligne le 28/12/2005